Handelswerbung: Vom Prospekt zum Pixel
Die Welt wird zunehmend digitaler – so auch die Werbewelt. Immer weniger investieren Händler in den gedruckten Prospekt, immer mehr fließt in die App und Co. Eine tragende Rolle spielen dabei die Daten. Sie erlauben es dem Handel, seine Werbung zielgerichteter zu positionieren.
Print verliert laut der aktuellen EHI-Studie „Marketingmonitor 2025 – 2028“ zugunsten der schnelleren digitalen Medien und erhält in diesem Jahr noch 28,6 Prozent des Werbekuchens. In digitales Marketing hingegen fließen 43,9 Prozent. 9,9 Prozent ihres Werbebudgets investieren die Händler in Funk/TV, 11 Prozent in Loyalty-Maßnahmen. Die Außenwerbung entwickelt sich mit 6,6 Prozent stabil. Für die Zukunft prognostizieren die Händler eine weitere Budgetverschiebung hin zu digitalen Marketingmaßnahmen.
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