Werbeprospekte: Gedruckt oder Digital?
Die Lektüre von gedruckten und digitalen Prospekten beeinflusst Händlerwahl und wie viel letztendlich im Einkaufskorb landet. Dies zeigt die Studie „Prospekt wirkt!“ von IFH Köln und MEDIA Central.
Digitale Prospekte werden deutlich seltener genutzt als Printprospekte. Print liefert aus Konsumentensicht mehr Inspiration, Digital dagegen gezielte Informationen. Aktuell lesen laut Studie 63 Prozent der Konsumenten mindestens einmal pro Woche Printprospekte. Digitale Prospekte sind zurzeit hingegen weniger verbreitet: Nur knapp jeder dritte Konsument stöbert wöchentlich online in Prospekten. Jung und Alt greifen dabei gleichermaßen zu Printprospekten. Bei jüngeren Shoppern sind Printprospekte überraschend sogar beliebter als digitale Angebote, weil gedruckte Prospekte ihnen mehr emotionale Mehrwerte bieten. Online-Prospekte gelten eher als smarte Einkaufshelfer, mit denen zum Beispiel Preise verglichen werden können.
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