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22.05.2026

Fußball-WM 2026: Was der Handel bei Werbung beachten muss

Die Fußball-WM 2026 startet am 11. Juni in Kanada, Mexiko und den USA und mit dem sportlichen Großereignis steigt auch das Interesse an Werbeaktionen im Handel. Doch Vorsicht: Rund um die WM gelten besondere Regeln zu Marken- und Werberechten.

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Um kostspielige Abmahnungen zu vermeiden, sollten Händler genau darauf achten, welche Begriffe oder Logos zulässig sind. Erlaubt sind beispielsweise allgemeine Fußballmotive wie Bälle, Fahnen oder passende Schaufensterdekorationen. Nicht genutzt werden dürfen dagegen offizielle FIFA-Logos, Embleme oder geschützte Marken. Werbemaßnahmen sollten daher vorab sorgfältig geprüft werden. Eine Übersicht der offiziellen Sponsoren der WM 2026 finden Sie hier.

FIFA-Richtlinien

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