Wenn Handelsunternehmen ihre Schaufenster nicht nur dekorieren, sondern als strategisches Instrument zur Kundenansprache nutzen wollen, reicht ein gutes Bauchgefühl allein kaum aus. Entscheidend ist die Fähigkeit, Gestaltung gezielt so einzusetzen, dass Aufmerksamkeit entsteht, Orientierung gegeben wird und Kaufimpulse ausgelöst werden.